【創意港】
4月15日，由本報和寧波特色文化產業博覽會主辦的“故宮博物院文創產品開發論壇”在寧波舉行。故宮博物院院長單霽翔和台北故宮博物院前院長周功鑫，就如何讓博物館文化資源活起來上演了一出精彩的“雙宮記”。
看似“高冷”的故宮博物院，何以能在短短數年間成為時尚產業的弄潮兒？兩位故宮“掌門人”向大家分享着各自的祕籍。
從他們的分享中可以看到，這幾年，故宮博物院文創產品着實很火，以“萌”為設計理念的“宮廷娃娃”家族系列產品，以及以紫禁城內生活的流浪貓為創意的“故宮貓”系列產品，一經推出就受到觀眾青睞。一水之隔的台北故宮博物院，做文創的步子邁得更早一些，在創意的引領下，“朕知道了”紙膠帶等文創產品也成為市場上的“爆款”。
曾經，森嚴的故宮向世人展示着它“高冷”的面孔。彼時，故宮文創產品商業氣息太重，缺乏創意，難以融入現代生活中，無法滿足把故宮文化“帶回家”的願望。
那時候，你難以想象600多歲的故宮博物院也可以因“腦洞大開”成為文創界“網紅”。隨着故宮在文創產品的元素性、故事性、功能性上重新定位，2016年文化創意產品的銷售額高達10億元人民幣。
從今昔對比中不難發現，博物館文創產品開發首要的關鍵就是要以社會公眾需求為導向，要研究人們的生活，做一些實用性強的東西。故宮手機殼、正大光明充電器、筆記本子、紙膠帶、眼鏡、手錶、肥皂盒、筷子……只要是生活中能用到的東西，故宮團隊都開發出了文創產品。
其次，創意是文創產業鏈上最關鍵的一環，經由“金點子”點睛，沉睡的文物也能轉化為文創產業的活水源頭，真正“活”起來。博物館文創產品開發要以文化創意研發為支撐，一方面力求把握傳統文化脈絡，另一方面注重探索現代表達方式。要深挖藏品研究成果，巧妙融合創意研發和科技手段，讓文化走進人們的生活。故宮的實踐表明，只要趣味性、互動性夠強，博物館的文創產品就會受歡迎。
再次，要堅持融合發展理念，以科學技術手段為引領。故宮博物院不僅有傳統的故宮衍生品，還有“故宮出品”系列APP應用和數字博物館，讓有着悠久歷史的故宮更為立體和生動地展現在觀眾眼前。這也意味着，在互聯網時代，要堅持文化產業與相關產業融合發展的思路，特別要注重文化與科技的融合，以科學技術手段為引領，促進博物館資源的保護與研發，促進中華優秀文化遺產“活”起來。
最後，要以弘揚中華優秀傳統文化為目的，延伸博物館的教育功能。故宮是一座貨真價實的文化寶庫，做文創的一條捷徑，就是從這些豐富的藏品中，深入挖掘文化內涵。文創產品是故宮文化的承載和傳播物，觀眾看了展覽之後，能學到東西，真正喜歡上博物館，才願意購買文創產品，把美好的記憶帶回家，這是文創產品開發的重點和落腳點所在。
（作者：李慧）
