奶茶市場新晉勢力 銀鷺絲滑奶茶巧打包裝營銷牌
“快速消費品市場發展至今，競爭異常激烈，要在日趨同質化的眾多同類商品中脱穎而出，吸引目標消費羣體的目光與關注，謀求差異化是不二法門。精良考究的原料與工藝、奇思妙想的包裝設計、細膩獨到的情感訴求、與眾不同的市場定位等，都可以成為區隔競爭對手的差異化賣點，使其在繁雜的競爭中獨佔鰲頭”。提及快速消費品的競爭之道，知名行業專家在專訪中如此表示。
日前，全面上市的銀鷺絲滑奶茶即成為奶茶市場的新晉勢力，雖為新鮮血液，卻上演了一出精彩的“出位”之戰。在精選優質天然奶源、採用原葉萃取確保高品質、好口味的同時，其取思於超現實主義畫風的包裝設計，跳脱常規本土的視覺認知，成為銀鷺絲滑奶茶的一大突出亮點，使其上市之初便成為奶茶市場的一枝獨秀，受到消費者和業內人士的普遍關注和廣泛好評。
“很漂亮，也很文藝範兒”，在市場走訪過程中，一位李小姐在選購奶茶時對銀鷺絲滑奶茶愛不釋手，高興地表示，“這款奶茶看起來很不一樣”。據銀鷺食品集團相關負責人介紹，銀鷺絲滑奶茶主打歐式、悠閒風，其包裝設計創想來源於二十世紀超現實主義繪畫大師傑昂。米羅的優秀藝術作品，簡明的筆觸與線條、發散式的幻想空間、明快的圖案滿足年輕女性對於悠閒理想生活的美好憧憬。
據瞭解，傑昂。米羅為西班牙超現實主義繪畫的偉大天才，他的作品富有熱情與活力，既有幻想的幽默，又表現極為生動的空想世界。有評論稱，米羅的作品“比我們周遭的世界更幸福、更神祕、更多無憂無慮、天真無邪的歡樂、更多永恆而普在的吸引力”。
業內人士對此分析指出，銀鷺絲滑奶茶所面向的女性目標羣體，追求悠閒、愜意的生活，更懷抱着對歐式理想生活的無限憧憬，而絲滑奶茶的米羅風獨特外包裝設計，恰恰迎合了她們的情感消費需求，再輔以契合消費心理的“開開心、做做夢”的品牌口號，銀鷺絲滑奶茶的上市，很可能輕鬆“俘獲”年輕女性的芳心，將對現有的奶茶市場格局形成猛烈的衝擊，掀起全新一輪的市場洗牌不無可能。
