由美國環球影業和美國照明娛樂聯手打造的人氣動畫喜劇《神偷奶爸3》即將在7月7日上映，上映前夕，美國環球影業與當下最火的共享單車ofo小黃車合作推出了新款“大眼小黃車”，車頭兩隻圓圓的大眼睛十分醒目，車輪上裝飾着小黃人的可愛圖案，小黃人版“大眼車”一經推出迅速佔領街頭，引起熱議。
這不是小黃人第一次佔領國內社交網絡，此前環球影業曾與麥當勞、vivo手機等品牌聯手打造多個響徹業內的營銷事件，而在《神偷奶爸3》即將上映之際，《神偷奶爸3》再將跨界營銷玩出了新境界，創新性的內容定製讓小黃人的形象更加深入人心，提前引發了觀眾觀影熱情，電影上映前，《神偷奶爸3》在多個票務平台想看人數都高居榜首。
電影內容深度定製 線上線下製造轟動效應
自第一部《神偷奶爸》將長得酷似膠囊的可愛小黃人帶入公眾視野後，這羣搞怪無下限的萌物就在全球範圍內掀起一波又一波熱議。原本只是配角的小黃人們，不僅每次都實力搶鏡，還成為《神偷奶爸》系列電影的最大亮點之一。
這次小黃人與ofo的聯姻將小黃人的形象覆蓋了所有一線城市，雙方以深度定製化內容為中心，接連放出多個創意滿滿的大招。
首先ofo使用小黃人形象對車身進行改造，打造全球限量款小黃車——ofo大眼車，共推出了50000輛專門設計的共享單車，投放在北京、上海等一線城市和部分二線城市。“大眼車”在車身設計上結合小黃人形象大膽創新，車頭有兩隻圓圓的大眼睛，完美展示了小黃人獨具的萌感，車輪上也裝飾着小黃人的可愛圖案，在眾多共享單車造型中十分惹眼。
與此同時，美國環球影業和ofo也在線上緊密配合，雙方製作了小黃人與小黃車的專屬視頻，讓小黃人活靈活現地出現在各大社交平台。此前雙方曝光的一支視頻趣味十足，幾個小黃人集體出遊卻遭遇堵車，正在發愁卻突然發現路邊的小黃車，於是幾個小黃人紛紛跳上小黃車，蠢萌中透着可愛。視頻放出後短時間內在網絡上引起廣泛關注，一時間也讓小黃人和小黃車合作的話題熱度升至沸點。
此番美國環球影業和ofo根據小黃人形象及特質進行的衍生創意在線上線下聯動，實實在在地把小黃人“玩”了徹底，“雙黃”的絕妙合體迅速在微博、微信朋友圈等社交媒體上得到發酵，使本次跨界合作變成一件席捲全網的大事件，讓小黃人再成現象級電影人物形象。
多品牌聯動 賤萌小黃人無處不在
除ofo以外，美國環球影業一直在全球範圍內尋找最合適的的合作伙伴，讓小黃人出現在人們生活的各個角落，麥當勞、vivo手機等品牌均是《神偷奶爸》系列跨界營銷合作伙伴。在《神偷奶爸3》上映之際，美國環球影業不單與ofo推出定製版小黃車，還與麥當勞再次合作，推出了“小黃人套餐”，其他合作的異業品牌還包括周大福、富士、美高、DELSEY、CHOCOOLATE等，“黃色風暴”覆蓋了人們生活的方方面面。
周大福將呆萌可愛的小黃人打造成時尚精品首飾，堪稱“珠寶界行走的表情包”，新奇創意賺足了回頭率；富士也出產了小黃人定製版一次成像新產品，身穿經典揹帶褲的小黃人形象與相機完美結合，招牌大眼睛變身大鏡頭；美高積木推出“電影人物套裝”，一次囊括了三個小黃人萌物，不僅能重現電影場景，還能享受自由拼搭的無窮樂趣。
《神偷奶爸3》受到如此多品牌的鐘愛，離不開小黃人動畫形象獨特的文化屬性。和真人明星相比，小黃人可以突破地域侷限和文化差異贏得用户喜好，其超萌的外觀、行為早已為人所接受。在品牌看來，邀請小黃人與品牌聯手，打破傳統壁壘，既能擴大影響力，又能提升受眾好感度，達到雙贏。而就電影本身來説，通過此類合作，對於影片的票房收入和後續小黃人電影衍生品的營銷也都有無窮的裨益。
值得一提的是，小黃人形象能在全球範圍內火遍大街小巷，離不開“小黃人”IP的締造者美國環球影業的加持。作為全球最大的電影、電視製片廠之一，同時也是好萊塢最悠久的公司之一，美國環球影業曾發行《大白鯊》、《E.T》、《侏羅紀公園》等眾多經典影片。進入21世紀，美國環球影業成為好萊塢最擅長開發續集電影和喜劇片的公司，其中，於2001年開始推出的《速度與激情》系列電影，目前已經上映8部，全球總票房累計超過30億美元，成為歷史上最成功的賽車系列電影；於2002年開始推出的《諜影重重》系列，也獲得了普遍好評，成為好萊塢動作片的新經典。
