2018新年伊始，王思聰的一句“王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣”概括出了“撒幣大戰”盛況，一時間各類直播答題軟件也如雨後春筍般出現在各大社交平台。1月10日，時下火熱的答題欄目花椒《百萬贏家》牽手正在熱映的電影《前任3：再見前任》，開啟前任系列答題專場，開啟直播答題史上第一次跨界合作電影的營銷新篇章。
《前任3》林佳喊你來答題一起聊聊那些和前任有關的事兒
作為開年第一部話題電影，《前任3》上映14天總票房超過15億，儘管打着走心又走腎的slogan，但電影本質其實是包着前任的外殼講愛情，成功戳中了年輕人關於前任的“痛點”，電影上映後口碑爆棚，票房也一路高漲。片中女主角林佳的飾演者於文文更是成為“新晉女神”，一時間圈粉無數。
1月10日晚9:30，於文文以出題人身份現身花椒《百萬贏家》直播間，為網友們帶來了12道和“前任”有關的題目，吸引了436萬名網友前來“懷念前任”。相比平台內其他的題目，前任答題專場的題目簡直全是“送分題”：“為什麼電影裏林佳要吃芒果？”、“坦白局鄭愷坦白了什麼事情？”、“以下哪句話説明女朋友沒生氣？”，於文文更是在微博上悄悄給出複習範圍：熟看《前任3》、熟練《體面》即可。大批前任電影的粉絲紛紛表示前任答題場“題傻錢多”簡直是良心專場，當晚一共有154857位網友一同分享了100萬現金獎勵。
電影與直播答題的“初戀”故事結合揭開跨界營銷新篇章
直播答題作為2018年第一個互聯網風口，一夜之間，各大直播平台紛紛推出了在線答題。在超高流量、超強用户互動的紅利之下，直播答題如何變現，衍生出可持續發展能力，成為擺在各大直播平台面前的課題，此次《前任3》與《百萬贏家》的成功合作成為了跨界營銷合作的經典案例，同時也是直播業界和電影進行商業合作的首次成功“牽手”。
《前任3》的超高票房和《百萬贏家》的超高用户量共同促成了此次合作的成功，同時電影女主角於文文的現身也讓合作更加深入，引流了更多的粉絲用户參與。《前任3》和《百萬贏家》共同創造的直播答題+電影商業模式，不僅為電影商業化提供了新思路，同時也證明直播平台打造的此類品牌植入的創新模式是可持續發展的，《前任3》答題專場的成功讓直播平台擁有越來越多的商業化可能性，也向電影也給出了跨界合作宣傳的新選擇。
