4月26日晚，反腐大劇《人民的名義》播出第49集時收視再度創造新高，21點37分時實時收視率破8！《人民的名義》收視率近期備受關注，從破5破7直到昨日收視率破8，一路創造奇蹟。隨着收視率屢次突破記錄，不少網友表示很期待《人民的名義》大結局收視是否會再創新高。據悉，《人民的名義》全劇55集，從目前網絡曝光的節目播放時間看疑似大結局時間將調整到28日下午湖南衞視青春獨播劇場播出。28日晚《思美人》接檔首播。
在4月18日播出期間，該劇的CSM52城市網收視率就已經強勢破5，超越了范冰冰主演的大劇《武媚娘傳奇》曾經創下的單集收視率最高紀錄。播至40集時，《人民的名義》又在CSM52城市網創下5.773%的單集收視率，單日超越2011年的收視神劇《回家的誘惑》，同時也刷新了近十年省級衞視收視的最高紀錄。
近日，一則“湖南衞視憑藉《人民的名義》用2億撬動100億”的微博在網絡傳播。這則微博寫道：湖南衞視以2.2億元購買了《人民的名義》5年全國獨家播放權，劇集火了之後，多個省級衞視競相向湖南衞視購買播放權，湖南衞視則以每個省台5億元的價碼對外開放播放權。該微博下了一個結論：“湖南衞視又開先河啦：用2億撬動100億，靠的是腦袋，拼的是風險控制。”不過，湖南衞視推广部主任湯集安很快在其微博闢謠：“胡扯。”
無論是不是胡扯，這部沒有“流量小生”參演的反腐正劇能夠成為2017年第一話題大劇，的確超乎所有人的想象。為什麼開拍之前，大部分投資人都不看好《人民的名義》？為什麼《人民的名義》會登陸湖南衞視？為什麼《人民的名義》最終獲得巨大成功？羊城晚報記者梳理了《人民的名義》從找投資、拍攝到播出的歷程，或許能從中得到一點啟示。
《人民的名義》拍攝前期的曲折，與播出後的火爆形成鮮明對比。前期多個投資方撤資，導致《人民的名義》開機時投資資金還差2000萬元，導演李路甚至想過要賣房將資金補齊。
據悉，該劇初期的風險評估顯示，賠本的可能性高達95%。總製片人高亞麟坦言，他很理解撤資的投資方：“一個正常的投資商怎麼會投一個明擺着就是賠本的劇？只有我們這種膽大又沒經驗的，才敢這麼做。”的確，投資《人民的名義》是一場冒險：從2004年開始，國家新聞出版廣電總局下發通知，晚間黃金檔不得播放涉案劇，而《人民的名義》是近十年來少見的涉案反腐劇；此外，如今的國產劇市場是年輕人的天下，小鮮肉、大IP、偶像劇才是“王道”，《人民的名義》承擔着政策和市場的雙重風險。最後，六家“影視新手”成為該劇的投資方：分別是總製片人高亞麟的公司嘉會文化、導演李路的公司弘道影業、大盛國際和上海利達影業、北京正和順影業；而一直網傳錯過《人民的名義》的鳳凰傳奇影業，其實也是該劇的投資方之一。
儘管經歷了一番曲折，但這六家公司的投資卻來得十分乾脆：據《上海證券報》報道，鳳凰傳奇是這部劇的發起投資方，也是第一家和劇組簽訂投資協議並打款的投資方，共投資1000萬元；此外，總製片人高亞麟的嘉會文化原計劃投資2000萬元，佔比20%，而其他資方撤資後，嘉會文化決定“接盤”，投資追加到40%；利達影業和大盛國際這兩家公司，從得知這個項目到簽約付款，只花了幾天時間，投資額各佔15%；導演李路也自掏腰包，他的弘道影業公司投資佔比10%；最後一家加入的公司是北京正和順影業，在劇集開機十來天之後，正和順影業董事長陳靜柱首次跟導演李路接觸，在片場聊了十來分鐘就決定投資，為《人民的名義》補足了資金缺口。幾位投資人都對媒體表示，他們看重的是《人民的名義》題材的稀缺性，還有由最高人民檢察院影視中心牽頭、李路導演、周梅森編劇以及一眾老戲骨加盟所帶來的質量保證。高亞麟也坦言，投資時就沒打算靠這部劇盈利，但從一開始就充滿信心地朝着精品劇的方向走：“反腐是大家都關心的熱點，怎麼會沒人看？”
張豐毅、陸毅、張凱麗、侯勇、吳剛、許亞軍等眾多實力派演員的加盟，加上1.2億元的大投入，決定了《人民的名義》的成色一定不會太差。因此，與前期籌集資金的困難相比，該劇在尋找播出平台的時候就輕鬆得多：湖南衞視買下了電視獨播權，PPTV聚力則買下了網絡播出和分銷權。據網上消息，湖南衞視花了2.2億元，PPTV聚力花了接近2億元。就是説，1.2億元的投資，換來超過4億元的收入。
據悉，在劇集拍攝過程中，包括央視、東方衞視、浙江衞視等電視台都曾經前來接洽，最後由湖南衞視買下。編劇周梅森接受《現代快報》採訪時透露，湖南衞視的出價最高：“湖南衞視由紀檢組長、總編辦主任、購片部主任帶隊，六七個部門組成了一幫以年輕人為主、包含各個年齡層的購片隊伍。在這部戲投資這麼大、風險這麼高的時候，湖南衞視使我們感受到了主流媒體的温暖、地方大台的責任感。”至於《人民的名義》為何與央視擦肩，導演李路表示是因為央視要求劇集長度只能在40集以內，而如今國產劇都是按集數來賣，如果將55集的《人民的名義》刪到40集，投資方就會虧本。其實，對湖南衞視來説，2.2億元也不是一個小數目。幸而如今的收視數據證明，湖南衞視花大價錢買該劇的決定是準確的。《人民的名義》成為2017年第一話題大劇，收視一路創新高：上週，該劇單集收視破5，刷新近五年來湖南衞視播出劇集的平均收視和單晚收視最高紀錄。
在網絡平台，PPTV聚力在買下《人民的名義》播放權和分銷權之後，將該劇分銷給優酷、愛奇藝、騰訊等多家平台。這種分銷採用“以劇換劇”的形式，既讓PPTV分散了風險，也讓其劇集庫更加豐富。此外，全網播出的方式，讓《人民的名義》熱度更上一層樓。據貓眼數據顯示，《人民的名義》上線26天，累計播放量高達116.5億。
《人民的名義》播出前，有不少人認為，該劇放在以年輕觀眾為主要收視羣體的湖南衞視播出是一個劣勢。回想十年前湖南衞視購買的另一部精品正劇《大明王朝1566》，也是買斷了5年的國內版權，然而該劇播出後收視卻遭遇慘敗。萬萬沒想到，十年後，《人民的名義》卻一路創造了多個收視奇蹟，引爆了話題熱度。
資深媒體人朱靜認為，《人民的名義》的成功，首先是因為這十年來湖南衞視晚間黃金檔已經積累了一批穩定的觀看人羣，形成了慣性收視；同時，正由於湖南衞視的觀眾羣以年輕人為主，《人民的名義》才能傳達到年輕人眼前，無形中開拓了年輕人市場。她説：“重點是這部劇拍得還不錯，年輕觀眾也看得下去。在湖南衞視播出，這部劇得以收穫了一批新的年輕觀眾。”
其實在創作之初，該劇主創已經考慮到年輕受眾。劇中加入了不少生活化的情節，還有鄭勝利、林華華等年輕角色的戲份，就是為了針對年輕觀眾的口味。不料，恰恰是這些“畫蛇添足”打亂了劇情的節奏，播出後反而遭到了年輕觀眾的一致吐槽。一位90後劇迷告訴記者：“這部劇裏，開會、打官腔、處理問題等等情節都拍得十分寫實，而且老戲骨們的表演很有吸引力，有些官場對話本來很無聊，但老戲骨就可以演得絲絲入扣。”雖然《人民的名義》沒有任何自帶流量的小鮮肉加盟，但年輕觀眾卻主動造出了“漢東天團”這樣的中年流量擔當。反而鄭勝利、林華華等年輕角色卻因為人物刻畫蒼白無力而“被快進”。
有人形容，“《人民的名義》是一部抹平代溝的劇集”。其實，從播放數據上看，男性和年齡偏大的觀眾，仍然是這部劇的主要收看人羣。愛奇藝的播放數據顯示，觀看《人民的名義》的觀眾中，67%為男性，近80%的人年齡在30歲以上，其中35歲以上的觀眾佔比為67.1%。
不可忽視的是，雖然年輕觀眾在佔比上沒有優勢，但他們才是掌握網絡話語權的人。“達康書記表情包”、“漢東Boys”、“GDP之歌”等娛樂化解讀在網絡廣泛流傳，讓《人民的名義》話題性持續火爆。最近又有一個新段子：有網友把第一集的“小官大貪”趙德漢別墅中的一整牆現金P成了一整牆貓咪……這些具有“網感”的二次創作，更利於網絡傳播。有劇迷告訴記者：“單位的工作羣裏都在用達康書記的表情包！”在這個網絡時代，就算不看《人民的名義》，也逃不過身邊人一直用達康書記表情包來轟炸你。
《人民的名義》有關宣傳人員告訴記者：“劇方一直堅持正劇在主流媒體的常規宣傳，該劇在網絡發酵以及種種二次元解讀真的是沒想到的。”年輕觀眾對《人民的名義》的熱愛，讓他們成為這部劇的“自來水”，造就了這場網絡狂歡。製片人高亞麟也意識到，《人民的名義》如今的火爆，真的多虧了年輕觀眾：“該劇火爆到今天的程度，恰恰應該感謝湖南衞視長久以來鎖定了年輕觀眾羣體，還有PPTV聚力以及各個網絡齊發力，才能成就這樣一個現象級作品。”
