在生活中可能一説到香水便會讓人聯想到形象和審美，不過香水與形象和審美確實是有所關聯的。在日復一日的香水使用過程中，大眾香水存在已經非常普遍，而小眾香水的出現會更加鮮明，其選料上也更為獨特與稀有。其實大多數消費者在垂直的消費領域上都已經從所謂的大眾香水慢慢地向小眾香水投懷送抱了，當然這也是因為香水已逐漸成為了消費者的自我表達和身份展示的一個非常重要的途徑。
不僅如此，從廣告角度上看，小眾香水更加的偏向於藝術和創新，而在材料的選取上，更加地偏愛於優質的香精等，並且在生產上，主要是手工工作坊進行生產。因此在生產的數量上便會有所限制，但卻也使得小眾香水更加的別開生面，讓人不容易“撞香”。
有時候當你走在大街上，你會聞到路人們各色各樣的香水味，可能有甜蜜的花香味，可能又會有經典帶嗆的海藍香，並且香味大體相同，而這可能就是商業稥所造成的。
或許很多人都會看到目前的香水是與化粧品、護膚品等被一起歸屬於美粧用品，但是顯然香水與藝術和審美更為貼切，因為目前很多的人都喜歡擁有自己的風格，而香水剛好補充了消費者的這個需求。
根據有關數據統計，自2000年以來，大多數的人對於香水是會比較挑剔，因為她們的眼光也更為獨特了，同時消費者也慢慢地對大眾化香水的需求沒有那麼大了，預計到2020年大眾香水將會下滑15%，但是小眾香水卻將增長18%。
另外由於現在的年輕人比較喜歡個性與創意，因此如果沒順應這個市場需求，那麼對於生存地位是非常不利的。
