由中國商業聯合會、萬達集團、MAPIC(全球商業零售地產峯會)聯合主辦第十一屆的“萬達商業年會”今年正式升級為“2017上海國際商業年會”，並從北京遷移到上海，於8月30日，落地在上海的國家會展中心。這是國內迄今實體商業領域規模最大、檔次最高、影響力最強的全開放、社會化、行業化的商業盛會。今年商業年會的主題是“搭建新平台，服務新商業”。
記者注意到，本次商業年會上，國內彩色內衣品牌VAAKAV哇咔公司(以下簡稱哇咔)引領內衣新零售，舉辦了“新零售·新機遇·新紅利”主題的全新招商發佈會和“哇咔！色彩爆炸夜”高檔晚宴，首次展示全新升級的1：1實體店，並有中國超模公益網球隊站台助力，性感吸睛。
服飾實體店中的“叛逆者”新零售“不倒翁”
最讓眾多商家深感好奇的是，為何眾多服飾實體店在電商衝擊下紛紛倒閉，而哇咔卻逆流而上，像一個“叛逆者”，近十年來成為“不倒翁”，而且還迅速壯大規模？
據瞭解，這源於哇咔在新零售方面的提早佈局。隨着中國城市化進程的不斷加快，中產階級在崛起。同時，80後、90後正在成為社會的主流消費人羣。這羣消費者前衞、時尚、多元、個性至上，並且消費能力較強。他們已不再滿足單純功能性的產品消費，而更加註重產品、服務、精神等綜合性的體驗。
另外，傳統零售時代的以線下實體門店為主的消費場景也發生了變化，尤其在中國經歷消費升級，消費羣體細分的情形下，基於“互聯網+”、線上線下交互融合，物聯網、虛擬現實、人工智能等技術推動，新零售已經是不可逆的趨勢，服飾行業如何細分領域，打造新零售，成為服飾零售商佔領市場先機的重點。
哇咔在戰略上極富先見之明。它不同於傳統服飾零售僅做實用性價比，如海瀾之家、名創優品這些品牌，更不像之前的服飾零售連實用性價比也沒做，只做品牌溢價，哇咔從成立之初，便聚焦服飾行業內衣細分領域做時尚性價比。
公開資料顯示，哇咔(天津)服飾有限公司成立於2008年，是一家以彩色內衣為主導，集研發、設計、生產、營銷、物流於一體的現代化企業，是一個專門服務於追求個性時尚、注重性價比的消費者羣體的彩色內衣品牌。它能夠緊隨最新潮流趨勢迅速靈敏反應，緊跟歐美時尚，創造出極具歐美明星大片風的新潮內衣，無論是街頭風的塗鴉系列還是性感優雅的蕾絲系列，無論是品質大牌的科技系列還是舒適簡約的基礎系列，都是內衣界歐美潮流風向標的代表，讓審美疲勞的消費者眼前一亮。
為此，自2008年成立以來，憑藉色彩化設計、歐美化舒適版型與超高性價比，獲得了許多年輕消費者與眾多明星的熱烈追捧。比如《偶像來了》視覺大咖穿VAAKAV哇咔潮男內褲參加節目，以及俞飛鴻與楊玏主演的熱播都市劇《小丈夫》，劇中主人公在VAAKAV哇咔北京龍湖店購買VAAKAV哇咔產品並大秀恩愛，還有綜藝節目《如果愛》中，李菲兒送金希澈3條VAAKAV哇咔潮男內褲作為禮物，希澈愛不釋手狂吻“禮物”。
而最近，哇咔由於推陳出新，體驗實體店開設了彩虹專櫃，因為同志話題惹上口水風波，更是引發關注。其中擺放的哇咔色彩Bra彩色內衣被部分客户誤認為是同志內衣，一時之間，使得哇咔方對當下由於同志問題而大感煩惱的郭敬明的處境感同身受，只好和郭敬明一同喊冤。據悉，哇咔的小夥伴還特意艾特了郭敬明，和他一起進行名譽保衞戰，為自己的品牌正名。
由於戰略得當，哇咔2015年受邀入駐天貓等八大電商平台，同時，在中國範圍內，VAAKAV哇咔門店數量已經超過了170餘家線下實體店，遍佈全國22個省份，50多個城市。而2017年初至今，收到的邀請341家，已經發展成為萬達商城特邀品牌，與萬達商業、中糧大悦城、華潤萬象城、龍湖商業、上海世貿、美凱龍商業、丹尼斯系統、王府井系統等達成長期合作意向。
分析人士認為，趨勢決定未來，在消費升級大潮中，在細分領域精耕細作，同時積極擁抱內衣行業消費者觀念升級的變化，才是時尚內衣行業謀求規模化發展的新出路。
其中，消費者隨着消費觀念和消費水準的變化，從取悦別人變為取悦自己，一切要以自身體驗為主。包括從要面子變為要品質；從注重別人的看法變為注重自己的感覺；從展示最好的給別人，別人看不見的地方怎麼都行，變為不管別人看不看得見，自己所有的地方都要舒舒服服。此外，消費者消費更加理性，不再盲目攀比，注重品質和時尚度。消費者現在已經學會了對虛高附加值的品牌和低價劣質產品的品牌説NO，需要的是能夠滿足自己審美、舒適需求前提下，相對低價產品的品牌。
此間行業人士還表示，基於對消費升級的正確認識和對消費者需求的準確把握，哇咔找到了內衣行業借力新零售的核心，國內內衣行業急需產品更新快、設計時尚、且性價比高的內衣品牌來迎合市場發展和消費者需求。這也是哇咔“逆流而上”的法寶之一，從而使得哇咔選擇成為國內唯一一家同步歐美內衣科技的時尚彩色內衣品牌，成為彩色內衣品牌的開創者與引導者。
