□ 韓浩月
近日,支付寶在上海、杭州、蘇州、寧波、合肥五城市率先開通了“信用借書”服務。所謂“信用借書”,簡單點説,就是支付寶用户信用積分達到600分以上,就可以免押金借書。至於從哪兒借、到哪兒還,“信用借書”也説得很明確:書是從當地城市的公共圖書館借,負責送書和還書的,是神通廣大、無所不能的快遞公司。
這個事聽上去挺浪漫,不禁讓人想到求學時代通過在書中夾紙條交友的故事。
看上去很美,仔細一想又有點兒不對勁。支付寶不是致力於推動中國進入無現金社會嗎,而且這是一家很純粹的數字化公司,也投資運營電子化的文學閲讀業務,怎麼想到“重拾傳統”,開始鼓吹紙質閲讀來了?有人説穿了支付寶“信用借書”背後打的如意盤算——推廣紙書閲讀是假,推動支付寶的社交功能進步才是真。在微信、微博成為網民主要社交平台之後,支付寶一直對自身社交功能的薄弱耿耿於懷,此前推行的社交功能,因為牽扯到有人發佈過火的圖片和視頻而招惹一片批評聲音,這次選擇以“紙書”入手,可謂“高大上”,沒給人留下任何可供批評的口實。
“信用借書”在早期的新鮮感,可以滿足一些用户的好奇心,但從長遠來看,並不具備可持續性,在用户廣度和深度方面,也無法實現令人滿意的成績。
年齡大一些的讀者,對紙書閲讀還有習慣性的依賴,而對於年輕讀者來説,他們早已習慣了電子閲讀,通過Kindle等電子閲讀器,坐擁了一座可藏書數十萬冊的個人圖書館,一次下載,終生免費閲讀,很難想象他們會費心勞神去借閲紙書,要填申請,要選書,要收快遞,還書時還要請快遞上門……就互聯網體驗來講,“信用借書”對於懶惰的網民來説,程序還是太複雜了些。畢竟人們用快遞的需求,是主要用來淘寶的。再者,中國快遞業已經進入每年兩三百億單的規模,考慮到快遞小哥的勞動力成本,“信用借書”這種完全可以用電子方式取代的行為,簡直可以用“勞民傷財”來形容。
通過互聯網平台來推廣紙書閲讀,是無法收到理想效果的,這是互聯網特質決定的,鑑於目前電子閲讀的發展狀況,以及網民社交需求分析,“信用借書”很容易就可以被認定為一個“偽命題”,不過是互聯網企業做的一項低成本品牌推廣。
起碼在未來一二十年,紙書閲讀和電子閲讀將會並存。那麼互聯網時代紙書怎麼讀才有味道?我認為首當其衝的是,要拒絕“地鐵藏書”“康夏賣書”“信用閲讀”等這樣的網絡讀書運動。這樣的讀書運動只不過是在消費網友的讀書熱情,來滿足一些炒作的慾望,並沒法給出有價值的閲讀信息,也不能對網友如何讀好書有更好的指導意義。讀書需要靜心,想要認真地讀完一本書,除了要拒絕各種讀書活動炒作之外,更要做的一件事情是,關閉所有的互聯網接入設備,踏踏實實、安安靜靜地讀幾十頁書,讓紙書閲讀迴歸本位。
當然,想把閲讀當成一種消遣,讀一些處在暢銷書排行榜上的商業文學作品也無可厚非。但就算是享受一本網絡文學作品,也有必要有點兒紙書閲讀的儀式感,書桌前,陽台上,沙發上,關閉門窗,手機靜音,權當互聯網不存在,安安靜靜讀片刻書之後,你會發現內心微妙的變化,這樣的讀書方式,才是真正的閲讀。
源自《新華每日電訊》
