英國“鼓聲”4月6日文章，原題：年輕人的威力—— 中國年輕人影響中國的媒體和品牌消費 中國年輕人——超過4億——佔到中國總人口的1/3，比美國和西歐工作人口的總和還多。他們的消費力堪稱主引擎，不僅關乎中國經濟持續增長，也關乎全球經濟穩定。
可以説，這一代中國年輕人迥異於以前任何一代。它對當代文化、家庭、婚姻和品牌的態度產生巨大的影響。作為千禧一代的他們在獨生子女家庭長大，喜歡在數字化聯通的世界裏交友。他們屬於第一代的數字原生代，他們熱衷於網上購物，以及進行各種移動端的活動。據目前的估計，今後10年，中國千禧一代年輕人的總收入將增加3萬億美元。如此驚人的潛在消費力正在改變他們的社會以及推翻媒體如何消費和市場營銷人員如何與消費者互動的成見。
毫無疑問，中國的千禧一代是這個星球上最具數字活躍度和最具數字化意識的消費者羣體。今後，中國政府實行“新常態”政策，轉變經濟模式並將增長率定為6.5%。在這種新形勢下，曾經行之有效的品牌策略將不再適用。為維持銷售勢頭，各品牌有必要改弦易轍，確保能夠吸引這個至關重要的年輕人羣體。(亞當·西斯羅普，向陽譯)
