《明星大偵探》海報
《人民的名義》劇照
娛評
文/莫斯其格
近日，電視劇《人民的名義》收視一路狂飆，打破多項紀錄，有望提前鎖定年度收視冠軍寶座。在觀劇過程中，不少觀眾表示自己“很忙”，要跟着劇情走向判斷“哪個是好人哪個是壞人”，還要思考誰才是幕後大BOSS。其實在此之前，就連劇方都忐忑，《人民的名義》會得到觀眾認可嗎、觀眾會不會更樂意看肥皂劇、腦殘劇——但是，最近《人民的名義》《剃刀邊緣》等劇的熱播和《明星大偵探》《最強大腦》《勝利的遊戲》等燒腦綜藝的走紅，都表明了觀眾的態度：誰説我們不愛動腦？
尋線索判對錯，觀眾很忙
最近很多觀眾感歎，好久沒有像追《人民的名義》那樣天天守着一部電視劇追更新了。之所以追劇追得不亦樂乎，除了演員們的表演張力十足外，劇情設置同樣可圈可點：誰放走了丁義珍、誰撞倒了陳海、誰是幕後大BOSS，層層推進，起伏跌宕。觀眾也隨着劇情分析對錯尋找線索，並分析人物角色是忠是奸。
除了《人民的名義》外，諜戰劇《剃刀邊緣》同樣讓觀眾腦力“動起來”。誰是剃刀？強情節、強反轉吊起大家的追劇願望。從題材上看，《剃刀邊緣》的諜戰題材允許創作者將劇情編設得一驚三歎，吸引觀眾跟編劇進行下一輪“腦力PK”。
就連一向被認為“不用帶腦”的綜藝節目，最新爆款也走“腦力”路線：《明星大偵探》第二季最後一案“收官派對”看得觀眾興奮不已，“神算子”黃磊與何炅、撒貝寧兩位常駐嘉賓的腦力激盪火花四射。此前剛結束“腦王”之戰的《最強大腦》第四季則更是將比賽項目玩到極致，“題目都看不太懂”的日常讓觀眾既沮喪又好奇。
套路讓人“怒其不爭”
正是由於電視劇編劇和綜藝編劇“大開腦洞”的設計，最近的電視劇和綜藝都讓人有了“追下去”的理由。這同時也給電視和綜藝製作方提了醒：尊重觀眾的智商，觀眾會帶着讚美給作品投票。
其實，在此之前，熒屏上“腦殘劇”、“雷劇”不少，觀眾“用腳都能猜到劇情下一步會怎樣”。製作方都忘了觀眾有智商這件事，甚至表態稱“認真你就輸了”。但是，誰説觀眾不愛動腦？為什麼不能認真、較真？
誠然，在很長一段時間內，電視劇和綜藝都是以“逗樂”為主，吐槽穿幫劇情、批評不合邏輯的設計、看明星在遊戲中出糗，或許是由於當時收視和點擊方面數據還不錯，讓製作方產生錯覺：這就是觀眾的智力需求。可是，那只是一時的娛樂而已，不應該代表廣大觀眾的審美標準。
幸好，有專業人士意識到，觀眾早已厭倦了臉譜化的人物和套路化的故事，一直渴望高智商“燒腦”劇情。
《明星大偵探》導演組笑稱在製作過程中每週都要“反套路”。網友常常總結案件裏的“套路”，導演組就在之後的設計中“反套路”，出其不意，跟觀眾的良性互動、智商碰撞，讓雙方都樂在其中。《人民的名義》導演李路則直言對一些糊弄觀眾的作品“怒其不爭”，“有些拍得不到位，有些糊弄觀眾，長此以往又怎能留住觀眾？”在他看來，“現在觀眾的情商、智商越來越高”，“只有做好的作品才能得到認同”。
打造爆款不能光靠營銷
如今，不論是電視劇還是綜藝節目，每一個產品都希望自己是下一個爆款，但在通往爆款的路上，創作者不能只靠營銷走進觀眾的心裏——這不是説爆款不需要營銷，而是指不能光靠營銷。真正的刷屏，是走心的，包含着觀眾對作品的認同，這其中除了表演的認同、製作的認可之外，還有智商被尊重的愉悦。
説白了，觀眾對精品有準確的判斷力。只要創作者用心，觀眾一定會是您的知己。作品各方面在水準之上，口碑、收視和點擊量也必定在水平線上。
