一個時尚品牌要在眾多的品牌中脱穎而出，除去本身的質量、特色之外，還有就是品牌的代言。讓人們更多的熟知一個品牌，代言就是必不可少的，而代言人又是一個關鍵的環節，代言人的影響力，在一定程度上也影響着一個品牌的發展，代言人自身的潛力，也代表着一個品牌的持續度。
在之前時尚品牌在選擇代言人時，基本都是選擇流量明星，因為這些流量明星在大眾的視線裏出現的頻率高，而且在這樣一個網絡時代，流量明星在網絡的影響力也是有一定的力量，所以會成為時尚品牌的首選。可是如今，時尚品牌代言人的選擇卻發生了變化。
十分有名的美國女歌手Cardi B就是時尚品牌有愛有恨的代言對象，Cardi B的流量效應很大，但是偏偏恨的也是她的流量效果，因為她的大部分流量都是為負面的，就因為再一次美國版時尚芭莎的偶像晚宴上與另一位美國饒舌歌手的衝突視頻，一瞬間傳遍各個社交網絡，落得不好的名聲，以此影響也是十分的惡略，這就讓一些時尚品牌不得不慎重考慮，是否由她繼續代言。
現在的流量明星雖然網絡效應高，但是一旦出現了負面消息，傳播的速度也是極快，隨之的就是個人的網絡影響力下降，當一個品牌的代言人出現了“崩塌”，一個品牌也會受大很大的影響。所以現在時尚品牌對品牌代言人的要求更多的是希望真實，和品牌的聯繫更多，能夠對品牌有一定的瞭解，才能更好的展現一個品牌的特色。
而且珠寶品牌Tiffany就在之前接受採訪時表示，品牌會和多個明星合作，為品牌尋找更合適的代言人，一方面提高品牌宣傳的針對性，另一方面也降低了品牌宣傳的固定化，避免了品牌受明星負面的影響，造成對品牌的“傷害”。
流量明星也是一把雙刃劍，巨大的流量效應能夠起到很好的宣傳效果，但是一旦發生不穩定因素，對品牌的打擊也是巨大的，所以應該慎重選擇。
