馮小剛
原定於9月29日正式上映的馮小剛新片《芳華》確認換檔。9月24日，馮小剛電影官微發文稱：“ 經與電影局及有關各方協商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發佈！ ”
華誼總裁王中磊也發文確認：“《芳華》不會在今年國慶檔上映。”至於換檔原因，目前業內和自媒體號眾説紛紜，其中一種説法是馮小剛再次背上了對賭，票房收入起碼要達到近七億元才能回本，而《芳華》作為一部文藝向影片，在今年國慶檔競爭尤為激烈局面下，票房不太樂觀，臨近檔期突然撤換有“逃跑”嫌疑。
對此，《芳華》宣傳方伯樂營銷發佈“讓七億回本見鬼去吧！”一文，否認此次臨時換檔與對賭協議有關，更直接否認沒有因為預售成績低而“逃跑”。
近日，《證券日報》一篇標題為“馮小剛再陷業績對賭困境《芳華》票房七億才能回本”的文章透露，馮小剛需要幫東陽美拉在2017年創造1.15億淨利潤，東陽美拉才能完成當年對華誼兄弟的業績承諾，為此，《芳華》票房收入起碼要達到近7億元才行。
文章發佈後引發熱議，更將“馮小剛再陷業績對賭困境”送上熱搜。而《芳華》今日突然緊急撤檔，不少自媒體號和業內人士將二者聯繫到一起，認為《芳華》因可能達不到對賭承諾逃跑。
對此，《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯發文稱該報道存在硬傷，給外界帶來誤導。他表示“記者並不知道東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式。這個分配範圍，包括但不限於國內票房，海外票房，互聯網及電視版權以及植入廣告。也不瞭解影片的真實製作成本和宣發投入的總和，這些都是屬於核心商業機密。不瞭解這些關鍵信息，就不可能對於東陽美拉在《芳華》項目中的收益情況作出準確的判斷，基於此，‘七億回本’就是一個根本錯誤的結論。”另外，也有説法猜測電影撤檔與預售成績低有關，張文伯則解釋“預售票房高低與發行公司的票補策略有直接關係，促銷力度大則預售成績相對好一些。”
