拋開《小時代》與《後會無期》的電影本身不談，即便是在影片不同時期的宣傳上，也能找到小四與韓寒的較勁點，以及反映二人不同個性的營銷手段。整體來説，韓寒在宣傳上的手法花樣頗多，看似舉重若輕，心機比文青粉絲們想象得要重;而小四則專注於推銷“男色+男色+男色”，看似簡單粗暴，但卻招招直擊小時代粉的內心。
現在的小四與韓寒，早已不是“上海絕戀”中那個小四與韓寒了，但是《小時代3》與《後會無期》的一場票房與宣傳大戰，仍然將這個兩個名字牢牢地捆綁在一起。遙想當年“你參加作文比賽我也參加作文比賽”，“你寫小説我也寫小説”，到如今“你拍電影我也拍電影”，似乎凡事都註定要較個勁。
由韓寒自編自導，馮紹峯、陳柏霖、王珞丹、鍾漢良、袁泉、陳喬恩等人主演的《後會無期》已於7月24日正式上映。韓寒攜《後會無期》劇組最近做客首映禮，談到那麼賣力的做宣傳，他説只是希望電影裏保留最純粹的影像給大家。我這是賣身不賣藝。既然有用生命在寫段子的韓寒在場，整場首映禮自然少不了歡樂。韓少不僅金句頻出、玩笑亂拋，而且還尺度大開，表達了對女兒小野未來擇婿的焦慮外，更是當眾擁抱王珞丹超五秒，粉碎謠言，犒賞網友。
郭敬明嘲諷韓寒心機重 利用小野炒作電影，下一頁更精彩
當然，幾位主角也不是省油的燈。馮紹峯在遊戲環節中戰勝韓寒，勇奪“騰訊車王”封號;王珞丹更是逮着機會就反擊，曝料導演在片場自戀到頻繁自拍;最慘的自然就是羞澀的陳柏霖，被韓寒調侃説錢全藏在牀下無法洗白，只得自曝潔癖轉移話題......
韓寒：我賣身(做宣傳)不賣藝(電影創作)
為了拍攝《後會無期》，韓寒可謂是身體力行、絞盡腦汁。自己閨女、自家狗都用上了。比如選角方面，王珞丹一開始“不敢找，怕被人扔番茄，害了朋友。”後來自信能拍一部好片，才去邀約。馮紹峯乾脆是忽悠來的，“韓寒找我時跟我説，我們每天可以保證充足的睡眠，結果每天4點起來化粧粘假鬍子。他還跟我説，我們拍戲的地方都是大城市，條件好，結果不是沙漠就是孤島，説的沒一樣兑現。”
儘管是導演處女作，但韓寒坦言，不需要刻意去渲染票房。他表示，“唯票房論是不好的，錢可以支撐其他理想，對我本人來説，我們那麼賣力的做宣傳，只是希望電影裏保留最純粹的影像給大家看。我這是賣身不賣藝。”即便如此，韓式毒舌依舊沒有落下，“為了犒賞觀眾，只要電影票房破500萬，就放鬆鍾漢良正面撒尿鏡頭。”
記者：之前很高冷的樣子現在變成段子手，像這種為了電影營銷把表妹啊爺爺啊好朋友都貢獻出來了，你自己有一套營銷體系嗎?
韓寒：其實我現在還蠻高冷的，你看我現在都不轉發別人的一些東西，無論是稱讚我我也不會回一個謝謝，不太會做人(哈哈)。現在就像回到2006、2007年，我剛剛寫博客，寫一些跟生活有關的東西。我就完全沒有想到，我的爺爺啊表妹啊家人到片場來看我，我覺得挺好挺温馨就拍了張照片發微博，結果是不能控制的。我自己沒有經紀團隊也沒有助手，別人説我做一種網絡炒作，這對我是不存在的。
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就像我以前發小野的照片一樣，完全不存在策劃什麼，就是最簡單的道理，本身你也不得不發了，除了你們以外，又有一些八卦雜誌他們花錢問我朋友買小野照片，感覺到一點點不安。有些朋友萬一他真的缺錢然後到你家裏來，説我們合個影或拍我女兒一張照片賣給媒體了，那你也不能説他絕對是錯的，只能説不厚道不仗義。
那索性就找了個契機在《南都娛樂週刊》，在自己微博上發了，然後就成岳父了，這些都是我沒想到的。包括有時候發我爺爺，我就想家人嘛，留個紀念，可能是因為在一起時間長了我也沒覺得爺爺多帥，表妹多漂亮啊，就是一家人其樂融融大家都很支持我，然後就成大舅子了。其實這也是大家表達喜愛的方式，也沒有惡意。
記者：聽説小野來片場是最大的明星，搶了你的風頭?
韓寒：其實也還好，她來過兩次探班，因為我太太過來嘛，然後帶着小野。因為是片場休息時間，大家的確很喜歡她。(她對於你拍電影有什麼金句嗎?)金句倒是沒有，不過我用了小野的一句金句在電影裏面，放出來再告訴你們，我還在鳴謝里打上了小野，最後一位。
這次我一共鳴謝了四個家人，因為鳴謝很長。一個是我太太，幫我做劇本提了不少意見，她本身是學這個(影視編導)出身的，提的都很有道理，給了我不少幫助。還有就是我爺爺，我爺爺是在演職人員名單裏的。當時有個鏡頭在我老家的一條街上拍，做後期的時候，我突然在屏幕上發現我爺爺亂入，他正好遛彎到那裏去買菜，他自己不知道，我們也不知道，這就是緣分。第三個就是我爸爸，因為他幫着聯繫了鎮上一些場景，他以前在文化站工作嘛，然後正好又是跟文化有關的東西，比如説找個枱球廳老闆啊，通過一些朋友，我們製片就能準確地找到。
韓寒：我沒有帶她到片場裏，只是在外面吃飯的地方玩了一下。一來抱着個小孩在監視器前，我個人覺得不好，片場有些人可能會覺得很温馨很好，對宣傳來講還是個宣傳點，但我覺得是不專業的體現;另外一點就是片場可能會有一些油漆，空氣不是那麼的好，所以就帶她到外面吃飯的時候玩了一會。
