“柯震東出道三週年”的前一天，一則消息讓粉絲和商家籌備的種種慶祝活動變得沒有意義——北京警方證實了柯震東和房祖名因涉嫌吸毒而被拘留處理。需要面對這一負面事件的，除了柯震東本人、家人、經紀公司、電影公司外，還包括與他簽約商業代言的大量品牌以及相關的廣告、公關公司。
柯震東成名後，曾先後為19家品牌進行廣告代言，涉及到汽車、體育用品、服裝、快餐、食品、化粧品等不同領域。可以説，柯震東身上附加的商業價值是以往被曝光過的任何一位涉毒明星所無法比擬的。對品牌方而言，除了儘快撤換已投放的電視、視頻廣告，從門店撤銷代言廣告外，如何就此事表態，並通過網絡、平面等不同平台進行危機公關，也是至關重要的工作。讓我們一起看一看這些品牌在危機發生後的具體表現。
近一年來大陸地區代言9家
柯震東成名後，曾先後為19家品牌進行廣告代言，涉及到汽車、體育用品、服裝、快餐、食品、化粧品等不同領域，其中世界500強企業約佔三分之二。據鳳凰娛樂統計，在涉毒被抓之前，柯震東近一年在中國大陸地區所代言的品牌有9個，主要包括：阿迪達斯、歐萊雅旗下的美寶蓮、百勝旗下的肯德基、億滋(原卡夫)旗下的炫邁口香糖、美國通用旗下的雪佛蘭、德國拜爾斯道夫旗下的妮維雅男士、聯合利華旗下的和路雪可愛多、國產品牌以純旗下的Y:2服飾以及經營化粧品飾品的連鎖店MIXBOX美爆粧扮。對品牌方而言，除了儘快撤換已投放的電視、視頻廣告，從門店撤銷代言廣告外，如何就此事表態，並通過網絡、平面等不同平台進行危機公關，也是至關重要的工作。以下就看一看這些品牌的具體表現——
妮維雅男士：吸毒曝光當晚發佈聲明
表態：當天(8月18日，微博發佈)
廣告撤換：第四天(8月22日)
8月18日晚，媒體證實了柯震東因涉嫌吸毒被抓的消息。反應最快的品牌當屬妮維雅男士，在北京市公安局微博發佈確認信息的兩個半小時後，也就是當晚11點30分，妮維雅男士在微博發表聲明，其中指出品牌方對此事件深感震驚和惋惜，希望柯震東能勇敢承擔錯誤、積極改正，重回人生正軌，但並未明確表示是否終止代言合約。據記者觀察，在涉毒事件曝光的三天內，妮維雅男士的中國區官網以及天貓旗艦店上仍然可以看到柯震東的廣告。而到第四天(即8月22日)，這些涉及柯震東形象的廣告已被替換，僅留有產品的畫面，而勒夫、牛爾、張亮等人代言的廣告內容則沒有變化。
肯德基：目前沒有合作項目
表態：第二天(8月19日，媒體採訪)
8月19日晚，據經濟之聲《天下公司》欄目報道，百勝方面透露，肯德基目前與柯震東沒有合作項目。在此之前，柯震東曾代言肯德基的黃金脆皮雞產品，並與陳坤所代言的吮指原味雞進行過“KFC炸雞PK”，並參與推廣菜單更新活動以及兩款漢堡類產品。據《南方都市報》報道，百勝方面表示雙方目前沒有合作項目，但未透露合作是何時停止的。據記者觀察，目前肯德基餐廳內已見不到柯震東參與的廣告，訂餐網站也見不到其照片，而出現在官方微博顯著位置的代言明星則是來自韓國的金宇彬。而就在柯震東吸毒被曝光的第二天，某影視傳媒公司的高管在微信朋友圈裏曾發佈這樣一條信息——“各位有簽約柯、房兩位代言人的品牌，我向各位推薦金宇彬大帥哥。有需要的聯繫我”。
炫邁：兩天內撤掉形象廣告
表態：第三天(8月20日，媒體採訪)
廣告替換：第三天(8月20日)
自2012年9月進入中國市場開始，炫邁口香糖就與柯震東保持着合作。在近兩年的時間裏，柯震東除了一直擔任炫邁的代言人外，還深度參與了該品牌冠名的湖南衞視《2013快樂男聲》節目。直到柯吸毒被抓的三天前，炫邁還推出了柯震東的新款電視廣告，並在網絡上進行相關推廣。鳳凰娛樂發現，8月19日炫邁在門户、電商網站上的官方活動頁面還可以看到非常醒目的柯震東形象，而一天之後，這些照片均被一些電子產品的圖片所替換，而相關的活動內容則沒有變化。8月20日，億滋中國向《21世紀經濟報道》《南方都市報》等媒體表示，對於柯震東吸食毒品一案深感遺憾，並透露該公司正與柯震東的經紀公司聯繫，根據雙方的合同約定，就事件後續處理進行協商。截至8月22日，炫邁並未在官方微博上就柯震東吸毒一事發表任何聲明或看法，之前發佈的87條柯震東相關微博也沒有變化。
美寶蓮：一天內官網、微博內容全部消失
表態：第二天(8月19日，媒體聲明)
廣告撤換：第二天(8月19日)
今年4月，歐萊雅集團旗下的彩粧品牌美寶蓮邀請柯震東為某款BB霜產品代言，也讓柯成為該品牌的首位男性代言人。鳳凰娛樂記者於8月19日登陸美寶蓮官方微博和網站，發現已經沒有任何與柯震東相關的內容，次日電商網站上的廣告也被替換。歐萊雅集團在向媒體發表的聲明中稱，“我們已獲悉柯震東先生的違法行為，我們對此極為震驚和痛心。我們希望柯先生能早日改正錯誤，不再辜負大家對他的期望”。記者通過搜索發現，到8月22日，在“美寶蓮旗艦店”微博首頁的顯著位置依然是柯震東的視頻平面及廣告，還可以找到“美寶蓮首位男神代言人”的相關推廣話.
Y:2：“你是大笨蛋，我們還是會愛你”
表態：第二天(8月19日，微博發佈相關內容，非正式聲明)
廣告撤換：做部分調整
東莞市以純集團於2012年推出了青春休閒品牌Y:2，柯震東從當年開始擔任代言，該品牌的官方微博中涉及柯震東的內容多達277條。吸毒事件之後的8月19日，Y:2曾通過官微發佈了這樣一條內容，“是的，你讓我們很失望。你就是個大大的笨蛋!可是，我們還是會愛你，擁抱你。因為，我要你知道，這個世界上，不只是有原諒，還有希望看到你能重新站起來，面向世界微笑的光”。
在此之前，以純品牌曾圍繞代言明星推出活動，計劃將於今年10月11日在哈爾濱舉辦一場時尚音樂盛典，參與明星包括韓庚、蔡依林、柯震東和鄧紫棋，獲取門票的途徑是在黑龍江指定的專賣店通過購物獲贈。根據這一情況，鳳凰娛樂記者致電相關工作人員，得知目前柯震東明星款商品已經全部下架;而該音樂盛典柯震東也不會出席，消費者可以進行退票。到8月24日，記者發現以純對官方網站的內容進行了一些修改：Y:2頁面上的廣告原本為柯震東、鄧紫棋兩位代言人，現在只剩下鄧一人，但還是可以找到柯震東出演的視頻廣告鏈接;而此前時尚音樂盛典也已正式做出調整，將原來的四人海報重新設計成三人海報，描述信息頁指出當晚演出的明星是韓庚、蔡依林和鄧紫棋，柯震東已被刪掉。
雪佛蘭：是否終止合約還沒決定
表態：暫無 廣告撤換：第五天(8月22日)
雪佛蘭於今年4月在中國市場推出小型SUV創酷，這款針對都市年輕人的車型邀請了柯震東和郭采潔出任代言人，這對《小時代》系列的搭檔一起出演了至少三款創酷品牌的微電影。據鳳凰娛樂記者觀察，截至8月24日，雪佛蘭創酷的官方網站上已經看不到柯震東的廣告宣傳形象，另一位代言人郭采潔則在顯著位置保留了“郭采潔創酷課堂”的欄目，但在視頻資料區依然可以找到兩人一起合作拍攝的廣告。鳳凰娛樂記者致電負責雪佛蘭公關的運中公關顧問有限公司客户經理唐小姐表示：“目前廠家還在討論相關事情，所以還沒有終止或不終止合約的決定”。
和路雪：將依據合同考慮是否索賠
表態：第三天(8月20日，媒體採訪)
廣告撤換：第五天(8月22日)
和路雪從2013年開始起用柯震東為該品牌的可愛多冰淇淋代言。柯震東和陳柏霖、林依晨一起出演了《這一刻，愛吧》的系列微電影，今年5月還推出了新的一集。據8月20日的《南方都市報》報道，聯合利華某高層表示，“和路雪是一個積極向上的品牌，我們在與柯震東合作時，在合同裏面都有明確的規定，要求籤約藝人遵紀守法、不可違反任何法律法規。目前我們法務部門和品牌部正在研究合同，將與柯震東的經紀公司聯繫，根據雙方合同處理這一事件”。該高層還透露，聯合利華與柯震東的代言合約今年就要到期，針對簽約藝人違法引起的對和路雪品牌的傷害，公司將依據合同考慮是否索賠。鳳凰娛樂記者於8月22日聯繫聯合利華對外發言人Teresa，對方表示現階段還未跟柯震東終止合約，目前仍與柯震東的經紀公司商討後續的問題，會按照合同來處理此事。同一天，和路雪的官方網站刪掉了柯震東的形象廣告，目前只保留了產品的圖片。
阿迪達斯：已經撤換代言人
表態：第三天(8月20日，媒體採訪)
柯震東曾為阿迪達斯的男子訓練系列產品代言。8月20日，鳳凰娛樂向阿迪達斯方的公關方進行求證，一名不願具名的工作人員R小姐告訴記者，“我們已經撤換代言人了。違約金方面的細節，這我不太清楚”。記者發現阿迪達斯中國官網上仍然有柯震東為Training系列拍攝的宣傳照，而天貓旗艦店則已經沒有他的廣告。
美爆粧扮：吸毒被抓次日剛公佈代言消息
表態：暫無 廣告撤換：至今未進行調整
美爆粧扮是最近才與柯震東簽約合作的品牌。這家以年輕女性為消費主體的化粧、飾品連鎖零售商，曾名為“時尚女生”“阿呀呀”，2004年起邀請蔡依林為品牌代言，2007年後改名為MIXBOX美爆粧扮。繼美寶蓮之後，美爆粧扮今年也是首次邀請男星為品牌代言，7月底柯震東將成為代言人的消息才鋪開。8月15日，美爆粧扮通過官方微博正式公佈這一消息，可能商家怎麼也沒能想到的是，當時的柯震東已因涉嫌吸毒而被北京警方控制。鳳凰娛樂記者致電美爆粧扮進行求證，企劃中心的李小姐透露：“現在有關柯震東的代言事情，我們都無法給你回答，一切都還在等消息。”據記者觀察，美爆粧扮的官方網站和微博目前均未因吸毒事件做出調整，官方網站上柯震東的廣告佔據着顯著位置，上面標“2014—2016年度代言”，這也就説明雙方的合作時間至少在兩年以上。
