時尚婚紗秀漸走國際化路線。 珍妮 攝
中新網南京7月10日電(記者 鍾升)10日，記者從江蘇蘇州虎丘婚紗城瞭解到，作為國內最大的婚紗禮服集散地，婚紗城的跨境電商平台與“百城千店”等項目正有條不紊地推進中，有望助推國內婚嫁行業的轉型升級並走向世界。
蘇州虎丘地區的婚嫁產業在中國國內佔有重要地位。目前，在全國婚紗禮服領域的一級批發市場中，來自虎丘地區的產品佔到了整個市場的70%。僅今年春季的訂貨會銷售額就突破了8200萬元人民幣。
“但與之相對的是，在終端消費者領域，大部分消費者對虎丘婚紗的認識仍舊停留在低價、低端、抄襲等負面印象上”。虎丘婚紗城總經理顧偉春表示，“虎丘地區婚紗禮服商户主要以中小商户及生產工廠為主，缺少整體性和有效的營銷推廣能力”。在顧偉春看來，“新人們有對更高性價比婚紗商品的需求，而我們卻難以直接滿足他們的需求”。為此，婚紗城計劃採用加盟與直營並行的方式，5年內在全國100座城市開設1000家門店。構建面向C端客户的零售網絡，擴大渠道影響力及零售市場佔有率，直接滿足一般大眾的需求。
除了在國內的佈局，已經是國內龍頭老大的婚紗城也在計劃着走向世界。婚紗城運營推广部總監許曉麗展示了一組數據，“以美國為例，每年210萬新人舉辦婚禮，婚紗平均銷售金額為1517美元，僅婚紗市場容量已達32億美元。中國婚紗禮服‘走出去’的潛力巨大。”“現有婚紗禮服商户的跨境交易缺少統一化管理，尚處在各自為陣的階段。惡性競爭、款式抄襲等大量問題存在。婚紗經營户規模較小，物流投入有限，大部分商户無法獨立完成境外物流配送。”許曉麗表示，儘管潛力巨大，但中國婚紗禮服業者要走出去，還有很長的道路要走。
去年10月，908位“新娘”齊聚虎丘婚紗城，成功打破此前“最多人裝扮成新娘聚會”吉尼斯世界紀錄。 珍妮 攝
為了解決這些問題，婚紗城正在規劃建設跨境電商產業園，依託線下實體商城，扶持優質商家樹立自主婚嫁品牌，增強產品的品牌競爭力。同時堅持原創設計，改變虎丘婚紗來料加工、貼牌生產的粗放型生產模式，增加產品附加值，助推全國婚嫁行業實現產業升級。據許曉麗介紹，“目前啟動的跨境電商產業園一期項目，招商率已經達到68%”。(完)
