近日，瑞典著名家居品牌宜家發佈的一則廣告因“再不帶男朋友回來就別叫我媽”這句廣告詞引發爭議，網友紛紛指責宜家傳遞負面婚戀觀念，流露出對“剩女”的歧視。
之所以一句台詞引來這麼大的社會情緒，是因為在這支廣告裏，一家三口原本氣氛尷尬緊張地在吃着晚飯，女兒叫了一聲“媽”，母親就突然摔筷子怨氣沖沖道：“再不帶男朋友回來就別叫我媽”。之後這個備受期待的男朋友忽然出現，女兒的父母一改之前的態度，一派歡欣地重新佈置了家裏的枱燈、餐桌、飯菜乃至自己的衣着。
宜家方面曾表示這支廣告的初衷是為了表達“輕鬆慶祝每一天”的觀念，但是廣告中具體傳達出的卻是有男朋友就“輕鬆慶祝每一天”，沒男朋友就一家上下壓抑沉悶的畫面，與宜家的初衷似乎有很大背離。在女性意識覺醒，廣大婦女呼籲獨立的中國當下社會，這種強調婚育才是女性價值的廣告價值觀無怪乎刺激到廣大網友的神經。
無獨有偶，之前奧迪出的二手車廣告也被網友控訴為歧視、物化女性，將女性與二手車類比。與宜家這支廣告同樣命運的是，在遭到社會的批評反對後，都選擇了下架。宜家家居中國地區公共關係負責人還表示，對這則廣告傳遞的錯誤印象表示歉意。宜家、奧迪在國外的企業形象一向非常正面，希望這兩個品牌未來在中國能更注意自己的言行。
