左立參加《快樂男聲》之前，《董小姐》一歌無人知曉；登上《歌手》舞台之前，趙雷的音樂也非常小眾。“獨立音樂人不是沒有好作品，而是缺乏好渠道”的説法，讓不少人歎息。昨天，在線音樂平台網易雲音樂宣佈完成7.5億元的A輪融資，並策劃推出扶植獨立音樂人、推廣原創音樂作品的網絡及電視綜藝。
網易雲音樂CEO朱一聞介紹，擁有3億用户數量的網易雲音樂此輪融資金額為7.5億元，由上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團（簡稱“SMG”）戰略領投，芒果文創（上海）股權投資基金（簡稱“芒果文創”）、中金佳泰基金參投。此輪融資後，網易雲音樂估值達80億元。
獲得融資的網易雲音樂要把錢花在哪兒？用朱一聞的話説，“天平將繼續往優秀獨立音樂人的方向傾斜”，通過與SMG、芒果文創這兩家帶有廣播電視背景的公司合作，他們將打造音樂綜藝IP，拓寬藝人推廣渠道，讓更多的音樂作品直達聽眾耳朵。
“電視媒體在推廣音樂人方面有很強的爆發力，比如綜藝節目《歌手》，一下子推火了不少以前大家沒聽説過的音樂人。”在朱一聞看來，網易雲音樂對原創音樂人的推廣模式剛好可以與電視節目互補。作為國內獨立音樂人入駐最多的音樂平台之一，網易雲音樂有累計超過4萬名獨立音樂人入駐，每天播放獨立音樂人的歌曲數超過1.5億次。在網絡平台上，他們能夠發表歌曲、推出數字專輯，還能獲得來自聽眾的真金白銀的“讚賞”。“他們需要被更多的人認識。”朱一聞説，雙方的合作可以讓“音樂人被爆發式地推廣”和“持續地運營下去”。
去年，SMG和網易雲音樂首次合作了《天籟之戰》，台網互動中把音樂推向觀眾。今年，一檔展現中國獨立音樂人風采、力推原創流行音樂作品的全新節目正在由網易雲音樂和SMG的互聯網節目中心聯手策劃。
除此之外，網易雲音樂還將幫助音樂人打通音樂行業的上下游產業鏈。“發佈數字專輯、帶音樂人巡演、發佈音樂人周邊產品，都是我們努力的方向。”朱一聞説，網易雲音樂還在嘗試推出“明星面對面”推廣視頻，“這些視頻其實會很燒錢，但是我們會堅持做，因為獨立音樂人對中國音樂產業的發展非常重要。”
延伸
數字專輯“甩”出長尾效應
網易雲音樂去年曾推出一項“石頭計劃”，要在未來一年內拿出2億元資金，全方位支持獨立音樂人，其中一項內容就是為優秀的獨立音樂人打造數字專輯。這一次公佈融資，更加彰顯了其對這一內容板塊的推動決心。
説到數字專輯，很多人都會想起周杰倫的《哎呦，不錯哦》和李宇春的《野》《蠻》《生》《長》，在大多數人的印象中，它們是偶像歌手的專利。但隨着互聯網音樂的發展，李志、趙雷、陳粒等獨立音樂人的名字也出現在數字專輯領域。他們的入局，讓數字專輯的內容逐漸豐富，並甩出長尾效應。
2014年前後，周杰倫、李宇春等歌手轉戰數字平台，率先發行付費數字專輯，QQ音樂、網易雲音樂、酷狗音樂、酷我音樂等各大互聯網音樂平台也紛紛入局推廣數字音樂。去年7月，QQ音樂方面宣佈，數字音樂專輯累計銷售2000萬張，總銷售額突破1億元。而在網易雲音樂給出的最新數據中，過去一年數字專輯銷售額同比增長1600%。
“最先試水數字專輯的是周杰倫、Bigbang等知名歌手，他們有一個共同的特點：粉絲都特別有購買力。”在業內評論人王毅看來，數字專輯剛興起，只有粉絲黏性高的歌手才能嘗試，把對偶像的忠誠度轉化成專輯銷量。
可隨着時間推移，數字專輯的行業形態悄然變化。從去年底開始，李志在網易雲音樂平台推出《在每一條傷心的應天大街上》，趙雷發佈《無法長大》，好妹妹樂隊也在近期上線新專輯《實名制》。一些非偶像型歌手獨立音樂人，以及一些分屬搖滾、民謠等小眾門類的歌手也開始嘗試付費數字專輯。同時，幫助新人發表數字專輯，也成了各大互聯網音樂平台及音樂廠牌扶植新人的重要舉措。一時間，數字專輯有了“飛入尋常百姓家”的態勢。
“可是據我觀察，獨立音樂人或音樂圈新人數字專輯的銷量和偶像歌手沒法比。”《新音樂產業觀察》創始人陳賢江理性地認為，雖然有越來越多有話題度、並非偶像型的歌手涉足數字專輯，“但從銷售量來説，他們真的不是主流。”網絡數據顯示，趙雷在網易雲音樂獨家發佈的《無法長大》，以20餘萬張的銷售數字在獨立音樂人中名列前茅，而周杰倫在各平台上線的數字專輯《周杰倫的牀邊故事》，僅在QQ音樂平台的銷量就超過112萬張。“就像經濟學中説的長尾，數字專輯的頭部相當大，有鹿晗、李宇春、周杰倫等偶像；而尾部很小，比如一些民謠歌手。”陳賢江認為，這是典型的“長尾效應”。
不過，“長尾效應”尾部雖小，體現的卻是個性化、差異化的需求，而扛起這面“差異化”大旗的，多數都是90後。據瞭解，在目前的付費數字專輯領域，90後、95後成為市場主力軍。“幾十年前搖滾、民謠的音樂門類還沒分開，但對現在的年輕人來説，不光有搖滾、民謠，還有電音、二次元等各種音樂門類。”王毅説，“他們強調個性、注重選擇，還願意為之付費，這也是數字音樂有前景的表現。”
（記者 韓軒）
