儘管《歡樂頌2》並沒有延續第一部一邊倒的好口碑，但這並不妨礙該劇的熱播。數據統計顯示，《歡樂頌2》開播首日便輕鬆斬獲超1%的收視率，截止目前該劇全網播放量更是已經超20億次。《歡樂頌2》熱播的背後，究竟誰才是紅利的坐享者？
1製片方成最大贏家
作為東陽正午陽光影視有限公司（以下簡稱“正午陽光”）今年出品的重磅項目之一，《歡樂頌2》被業內視為正午陽光扭轉《外科風雲》頹勢的一劑強心針。這部由《歡樂頌》原班人馬打造的續集此前憑藉現實題材以及時尚包裝贏得不少觀眾青睞，無論是熱度還是話題度始終高居不下，微博上，話題“歡樂頌”的閲讀量近60億次，收視率更是一路走高，多次拿下收視冠軍。這也讓尚未開播的《歡樂頌2》頗受資本青睞。
目前，《歡樂頌2》在浙江衞視和東方衞視兩家衞視以及搜狐、騰訊、愛奇藝、樂視視頻四家網絡平台播出。儘管製片方正午陽光並沒有公佈《歡樂頌2》版權售價，但有從業人員透露，近幾年熱門電視劇的版權費用一路走高，此前《琅琊榜》續集《琅琊榜2》尚未開拍，就有視頻網站願意支付單集800萬元的網絡版權費，對比之下，一共55集的《歡樂頌2》的版權費用可能超4億元。
除版權費外，隨着電視劇製作成本一路走高，植入廣告也逐漸成為國產劇成本回收的重要方式。得益於《歡樂頌》帶來的全民觀劇熱潮，《歡樂頌2》也贏得了不少廣告商的青睞，廣告植入費用也水漲船高，此前《歡樂頌》中幕後鳴謝單位中的廣告商高達到20餘家，廣告植入價格為數百萬元左右，顯然《歡樂頌2》只會有增無減。有從業者表示，僅靠廣告植入，加上版權售賣，製片方就已獲利不少。
2播出平台打響引流戰
從收視率來看，《歡樂頌2》一開播就表現出強勢的勁頭。根據csm52城收視率數據顯示，5月11日首播當晚，《歡樂頌2》在東方衞視的收視率為1.342%，市場份額則是4.438%；在浙江衞視的收視率為1.549%，市場份額為5.122%，穩坐當晚電視劇收視率冠軍，同時，電視劇實時關注度和市場佔有率也排名第一。
在網絡平台上，《歡樂頌2》首播當天，在搜狐、騰訊、愛奇藝、樂視視頻四家視頻網站的播放量超4億次，而視頻網站為實現更多引流，都紛紛為《歡樂頌2》設置專題頁面，並貼出預告、花絮、影視原聲等內容吸引觀眾關注。全網首播的騰訊視頻則通過綁定QQ、騰訊視頻移動端、PC端和TV端APP打響流量爭奪戰。數據顯示，截至目前，《歡樂頌2》全網播放量已突破20億次。
此外，與古裝劇、仙俠劇相比，頗有都市時尚因素的《歡樂頌2》在廣告植入上有先天優勢。此前《歡樂頌》中就已經有快消、大眾消費、電子商務類品牌的植入。《歡樂頌2》的廣告項目更是囊括家居、零食、時裝、彩粧、智能硬件等各個方面。其中一個零食品牌甚至在線下推出“歡樂主題店”、演員見面會等活動以促進線下購物體驗。隨着《歡樂頌2》熱度不斷提升，品牌植入商在商業上也收益無窮。
“《歡樂頌2》與當下一些具有很強情節性和話題性的電視劇類似，能吸引很多年輕羣體的觀劇慾望和衝動。對於網絡平台而言，能借這類熱門劇集增加網站的流量，實現商業變現。對於品牌商而言，通過廣告植入也能提升品牌在年輕羣體的知名度和影響力。”天津師範大學新聞傳播學院教授陳立強表示。但廣告植入也是一把雙刃劍，巧妙的植入可以提升品牌知名度，但如果植入方式生硬，或者廣告氾濫，反而會降低觀眾對品牌的好感度。
3淘寶賣家忙蹭熱度
《歡樂頌2》帶火了觀劇熱潮的同時，演員的粧容、穿着搭配一時間也成為了時尚風向標。不少商家則從中發掘了新的市場商機，《歡樂頌2》播出不到一週，國內某購物平台的賣家開始蹭着《歡樂頌2》的熱度賣起了劇中同款。北京商報記者在某購物平台上搜索“《歡樂頌2》”，條目往往超過上萬條，囊括服裝、配飾等產品，價格大多在百元左右。
由於銷售熱播劇同款產品能在短時期內給店鋪帶來巨大流量，很多賣家也通過贈送禮品等方式增加銷量，目前購物平台上銷售量最高的演員同款產品多達上千件。“很喜歡劇中劉濤穿的荷葉邊襯衫，可這件衣服原價實在太貴了，差不多要花費近萬元。而在網站上就只要花費100多元就可以買到同款，質量這些我也不是很在乎，反正能穿一個夏天就行。”熱衷於網上購物的楊女士説道。
傍熱播影視劇賣同款商品已經成了不少購物平台賣家的賺錢法寶，此前《人民的名義》熱播時，劇中達康書記不離手的同款茶杯也備受追捧，銷量高的多達數千件。但值得一提的是，由於商家在銷售產品時，擅自使用印有明星肖像的圖片涉嫌侵權，這也意味着，當前熱銷的明星同款也面臨侵權問題。此外，也有不少消費者表示在購物時遭遇質量問題，“剪裁和布料完全不行，特別容易皺，我買的襯衫甚至少了釦子。”消費者王女士無奈地説。
4劇二代需注重內容保值
從目前各大衞視已經紕漏出來的劇目中，出現了不少“劇二代”的身影，如《琅琊榜》、《不一樣的美男子》、《相愛穿梭千年》、《翻譯官》等熱門劇都將拍攝續集。此前，《還珠格格》、《大宅門》等經典電視劇也曾拍攝續集，但縱觀國內電視劇市場，能獲得收視和口碑雙贏的續集劇目並不多，此次《歡樂頌2》也是贏了收視輸了口碑。
目前《歡樂頌2》在豆瓣網站的評分僅有5.1分。劇情太過拖沓，角色設計新鮮感不夠，音樂和劇情不符成為眾多網友吐槽的槽點。“就算是為了和上一部的劇情對接，前兩集的劇情還是太拖沓，剪輯也太亂了。音樂的出現也不合時宜，台詞還沒説完就響起了音樂。以幾個女性為主線的劇情也進入了一種刻意的怪圈。如果説第一部好歹在劇情上還有些亮點，第二季徹底毫無看點，都是些雞毛蒜皮的小事。”有網友表示。
在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，通過拍攝電視劇IP的續集實現商業變現其實也是國際性的慣例，但真正想把電視劇續集做好並不簡單。事實上，國外《越獄》、《絕命毒師》等電視劇從立項開始就有對劇目的整體考慮，並規劃好未來的拍攝計劃，據此和演員簽訂相關的合同。與之相比，國產劇的續集大多是在前作火了之後臨時起意決定拍攝，在製作週期相對較短的情況下，創作也難盡如人意。某種程度上説，基於前作的影響力，續集擁有一定的粉絲基礎，但無論是劇本創意、故事架構還是人設，續集的開發還需要前期產業化的策劃，並保證後期具有相應的創作力和製作力，以此維持創意的源源不斷。
