圖為我省大同雲岡石窟景區出售的旅遊紀念品，雖琳琅滿目，卻同質化嚴重。 本報通訊員王俊蓮 攝
【案例】
由山西省旅遊發展委員會主辦、山西晚報社等多家單位承辦的2017年山西省優秀旅遊商品評選——“山西旅遊商品創客大賽”，為我省旅遊紀念品創新和開發注入了新的活力。該評選會向全社會徵集各種優秀的旅遊商品和紀念品，其中，多種帶有山西文化地方特色的旅遊紀念品引起了人們的關注，引發了業內關於山西旅遊紀念品創新開發的思考。
【剖析】
頂層設計政府需加大施策力度
旅遊紀念品開發是旅遊業的一個重要組成部分，是提高旅遊購物收入的最有效環節，是旅遊業中最具潛力的新的經濟增長點。當前，旅遊者在購買旅遊紀念品時，也更加註重紀念品的特色性、實用性、精美性等。山西作為歷史文化名省，可挖掘的旅遊紀念品種類甚多。但是，山西旅遊紀念品的開發卻不盡如人意，旅遊紀念品銷售額遠不如全國平均水平。我省旅遊紀念品同質化、低俗化的現象，引起了政府部門、專家學者和遊客的多方關注和關心。只有充分發揮政府相關部門的職能作用，才能更好地促進山西旅遊紀念品的特色性開發與銷售。
政府應制定宏觀的旅遊紀念品發展規劃，大力支持、扶持、引導旅遊紀念品的開發與研製工作。從山西實際出發，在全面分析山西旅遊特色文化和資源的基礎上，明確發展優勢以及今後的發展目標；根據實情，區別對待，狠抓特色產品開發；找出制約山西旅遊紀念品發展的不利因素，運用多種方式採取多種方法，全力推動山西旅遊紀念品的綜合開發與市場營銷。
政府要加強管理，規範市場秩序，加強知識產權保護工作。當前，知識產權保護的相對滯後，一定程度上削弱了旅遊紀念品設計開發企業的積極性。政府應積極支持旅遊紀念品開發設計企業申請專利，集中人力物力財力打造本土品牌。同時，旅遊紀念品市場的銷售管理機制尚不健全，旅遊經營秩序混亂，對旅遊紀念品市場造成了一定的不利影響，政府應創新管理方式、完善相關法律法規、加強市場監管，為旅遊紀念品設計銷售企業創造一個有利於大發展的外部環境。
創新創意工作在旅遊紀念品的開發和品牌塑造中起着重要的作用，制定相關的扶持旅遊紀念品發展的優惠政策也能很好地帶動旅遊紀念品的設計開發工作。通過組織多種活動向社會徵集旅遊紀念品作品，組織參加有地方特色的旅遊紀念品評選活動；政府建立專項旅遊紀念品發展資金，對優秀的紀念品創意開發企業或個人給予一定的獎勵，並將獲獎作品通過電視、廣播、報紙、網絡、微信等平台向社會公佈，提升知名度；激發企業、景區、學校、個人的旅遊紀念品設計開發的創新創作熱情，吸引更多的企業進行旅遊紀念品的投資開發。
馬慧強（山西財經大學旅遊管理學院博士）
提檔升級系統化建設迫在眉睫
山西旅遊紀念品，代表山西地方文化，表達山西文化內涵。旅遊紀念品的發展，與旅遊業的發展是息息相關的。目前，我省的旅遊紀念品還未形成規模化、品牌化生產。伴隨着山西旅遊業的繁榮，旅遊紀念品市場定會日趨火爆。面對山西旅遊業井噴式爆發的勃勃發展態勢，山西特色旅遊紀念品的系統化建設工程已迫在眉睫。
當前，山西特色旅遊紀念品存在着諸多問題。旅遊商品的同質化、低質化現象嚴重；銷售商與供應商合作過程阻力重重；旅遊紀念品設計創意貧乏，無法融入文化和地域特色；優秀旅遊紀念品品牌缺失，遊客認可度差；旅遊紀念品缺乏實用性等等。要消除山西特色旅遊紀念品設計開發過程中的種種不利因素，就要在山西特色旅遊紀念品的系統化建設上下大功夫。
加強銷售商和供應商的合作。景區要與生產企業達成共同目標，與生產企業合作，保證雙方的效益。景區可以藉助與遊客接觸的機會，抓住遊客消費點，在結合自身特色資源的基礎上，提出旅遊紀念品設計初步方案，為供應商提供產品開發方向。供應商則可以在景區方案的基礎上增加產品的藝術性和實用性。兩者的有機結合，更利於極具地方特色、適應旅遊市場、藝術檔次頗高的旅遊紀念品走向市場。
加快規模化進程。引進綜合性大公司，整合設計、生產和銷售等環節，實現標準化生產，塑造品牌，滿足市場需要，增加旅遊目的地的綜合經濟效益。鼓勵企業間的聯合發展，為企業的聯合發展提供一定的政策和資金傾斜，引導發展一批有實力、有特色、競爭力強的旅遊紀念品企業走向全國市場。
實現多元化設計。旅遊紀念品需求的着重點，主要體現在特色文化性、新奇性、實用性等關鍵點上。可以根據其特點，設計出山西地方特色的旅遊紀念品，通過擬人化的抽象變形設計來滿足各個羣體的不同需求；同時，還需要做到做工精細，且具備優質的材料，精緻化設計，能很好地提升旅遊紀念品的品質，利於山西旅遊紀念品品牌的建立。
堅持特色性和實用性相結合。只有發展特色才能樹立品牌，提高旅遊紀念品的知名度，獲得可持續發展。遊客能夠長時間保存的旅遊紀念品，大都是易攜帶、且實用性強的，實用性決定着旅遊紀念品的使用價值。山西各大景區紀念品生產商和銷售商，應注意在保持自己特色的基礎上，開發實用性強的旅遊紀念品，實現“山西元素”題材的紀念品再升級，為打造全國知名旅遊紀念品品牌而努力。
王立忠（山西日報理論評論部編輯）
