每年的兩會，都是中國各大媒體創意比拼的競技場，各類短視頻、説唱、民謠MV、H5小遊戲、直播等新媒體新創意，以最接地氣的傳播方式，把人民大會堂裏的政策聲音深入淺出地傳遞給廣大民眾。
眼下，中國媒體的創新意識和接地氣範兒，不僅收穫了滿滿的傳播效果，得到中國百姓交口稱讚，也越來越多地為外國媒體所關注和肯定，打破了部分外媒對中國媒體的成見。
圖為生產製作新媒體產品的新平台——人民日報中央廚房 圖片來源：人民視覺
英國廣播公司網站報道，在兩會期間，中國媒體採用數字化的創新方式，宣傳黨和國家治國理政理念，受到國內民眾熱捧。報道稱，兩會期間，人民日報社推出了“word兩會我做主”的説唱動畫，在社交媒體上廣受好評，觀眾紛紛表示“天哪，就連傳統的人民日報社都開始説唱了”。報道指出，這則動畫有所有時髦詞彙，談到了人大代表和政協委員的產生過程，還提及上訪、環境污染等社會問題以及其他一些百姓關心的問題。
圖為“word兩會我做主”説唱畫面 圖片來自“研究事兒”微信公眾號
人民日報的另一款兩會新聞產品“全國兩會喊你加入羣聊”，則模擬讓普通民眾和國家領導人羣聊。英國廣播公司對此報道稱，一旦接受羣聊邀請，你會突然就與李克強總理、政府部長以及人大代表進入一個“聊天羣”。很明顯這是模擬的聊天羣，但是這個名為“全國兩會喊你加入羣聊”的互動會讓你看到普通百姓與高層官員聊天的一個模擬頁面。許多人在社交媒體上説：“和國家領導人羣聊，太酷了。感覺就跟真的一樣。我喜歡。”
圖為“全國兩會喊你加入羣聊”界面 圖片來自“研究事兒”微信公眾號
在英國廣播公司看來，這些舉動表現了政府和國家媒體追求創新的願望，並且開始與公眾互動，“它們已經引起了中國年輕人的注意，並讓他們開始談論兩會”。
最近幾年來，中國各大媒體和網絡平台紛紛探索創新之路，一些現象級作品不僅得到國內民眾的點贊，也俘獲了一大批國際粉絲。
2013年10月，“復興路上”工作室發佈了《領導人是怎樣煉成的》動畫視頻，引起外媒廣泛關注。美國《紐約時報》稱，該視頻以詼諧的方式表現領導人，在中國是創新之舉。英國廣播公司稱該視頻“平易近人”，是“網絡輿論引導的一種新嘗試與突破”。
2015年9月，在由人民日報製作的英文訪談微視頻《習主席來了》（Who is Xi Dada）中，來自15個國家的24名留學生暢談他們眼中的習近平。美、加、英、法、德等十餘個國家的主流媒體相繼報道了該視頻。路透社稱該視頻“萌萌的、酷酷的”。這個視頻也被評為第二十六屆中國新聞獎國際傳播類一等獎。
得中國新聞獎的英文采訪微視頻《習主席來了》 圖片來自人民網
此後不久，復興路上工作室推出説唱視頻《十三五之歌》，成為許多國內外網友單曲循環的“神曲”。《紐約時報》稱該視頻“把中國的宣傳模式帶進了新時代”。《赫芬頓郵報》表示，該視頻避免了咄咄逼人的宣傳和過度的民族主義，中國正在推動國有媒體走向世界，贏得海外民心。
2016年10月，一首名為《這就是中國》的説唱音樂視頻走紅網絡，英國《每日郵報》、美國《時代週刊》等海外媒體爭相報道。德國巴伐利亞電視台稱該視頻信息豐富，不迴避問題，“完美地展現了一個現代、富有生機的中國”。
今天是一個媒體革命的時代，如何探索立體多樣、直達人心的現代傳播渠道，打造融通中外的新概念新範疇新表述，考驗着中國媒體人的智慧，也為中國在國際話語體系實現“彎道超車”提供了機會。從今年的兩會來看，創新值暴漲的中國媒體已經加速再出發。
